无声的震撼 中国交通安全公益广告

(*除了从去年底开始在跑友网和益跑网发跑步方面的日语译文,今年9月开始在广告门发表广告译文。发了十来篇,慢慢地由原文翻译转为找素材原创撰稿。难得在日本广告网站看到推荐中国广告,可惜因为是国内题材和历史文章撞稿,所以第一次被退稿了。于是发到自己博客,毕竟内容很好,就当积德行善。)

众所周知,交通安全在中国始终是不容忽视的问题。为了提升公众的交通安全意识,宣传交通法规,有关部门也做了大量宣传工作,比如劝告、说教、警告、惩戒。而欧美一些交通安全的公益广告案例则更具人文精神,比如从以家人的保护与责任为出发点。

通用旗下的BUICK中国近期也制作了一组平面广告。作为一家汽车制造和销售商,其对社会交通安全显然也负有重要的责任。这组广告虽然无声,却具有强大的视觉冲击力,让人心头一颤、过目难忘。

l  限速篇

l  禁止卡车驶入篇

l  信号灯篇

l  禁止行人进入篇

l  禁止驶入篇

在这组平面广告中,每张都是一个(或两个)主人公站在既没有车辆也没有行人的空旷街道上,手举着道路交通标示。引人注意的是每位主人公的身体都有不同位置的残缺(或失去了家人)。

BUICK的LOGO旁是看似普通的广告语——“事关人命 遵守交规”,而放大图片仔细看LOGO的另一侧角落,每张都有一行小字。比如:“王亚男 同车司机夜闯逆向行驶导致事故”、“朱洪卫 遭违章行驶的土方车碾压身亡”等等。真实的人物、真实的惨痛后果,真实的触目惊心。

在图片的底部,写着:“SIGNS ARE THERE FOR A REASON.(交通标示之所以在那里,是有原因的。)”这句文案,提炼了这组平面广告传达的意识,可谓充满欧美广告风格的点睛之笔。