不可复制的成功

刚看了一段TED演讲视频,Youtube趋势分析经理凯文-阿劳卡讲解的视频火起来的三大要素。我转发的评语是:“的确是一些共同点,但不是充分条件,甚至连必要条件也不一定是”。

他的确分析了一些传播成功的案例,但是也许忽略了一个问题——有很多具有相同因子的视频却没火起来。仅以成功的结果去倒推成功的路径,就像那本《我的成功可以复制》,只是个博眼球的伪命题。不然这位仁兄自己去做视频传播,捧红自己或帮捧红人就好了。正如那些满嘴放炮的股评家,如果他们掌握了真谛,何不自己去炒股致富?

这让我想起一件事,某网友的一条微博突然火了,另一个很专业的QQ群马上拿来做案例分析。我调侃说这条微博的素材是从哪哪拿来的,群主马上义正辞严道:“我们在讨论运营!在讨论运营!”我只好无语退下,看群里继续讨论帖子在几点发布、几个小时候被哪几个大号转发……

事实上Youtube很多火视频也是沉寂许久后突然爆发的,即便同一个微博、那位“尝到甜头”的网友后来疯狂发各种段子,至今也没爆发过第二次。我在设想,如果我每天新建一个微博账号发一个帖子,预测第二天会大地震,早晚我会拥有一个“先知”微博,到那一天自然就火了。有时候,赌的是未来。有预测股票或彩票的骗子公司就是这么干的,通过几率让一小部分人相信自己的确是神。

我想说的是:世界上没有完全相同的两片树叶,也没有完全相同的两个社交媒体传播案例。社交媒体是由无数的人组成的,就像股市一样。正因为所有的变量都是不稳定的独立决策者,多么智能的系统都不可能100%地预测股票的涨跌,也就不可能完全复制成功的病毒式传播案例。

不过我还是很佩服那个QQ群主和认真分析讨论的人,包括我致力于为股市这个复杂系统构建计算模型辅助决策的同学。事实上虽然我并不认为他的模型能够“成功”,但我正在把他的建议作为很重要的参考,Because he has done more than me。

这便是我的看法,之所以在难以把握的系统中依然有持续成功的人,是因为他们所持续付出的努力。他们更新的创意和更快的执行,增加着他们成功的几率。向系统中不断地投进筹码,每一天精耕细作,获得回报的可能性就大了许多。请注意我依然用的是“可能性”,因为我前面说过了:仅以成功的结果去倒推成功的路径,只是个博眼球的伪命题。